人物介紹
郭強： 清華大學美術學院博士；中國室內裝飾協(xié)會材料用品委員會Ａ＆Ｄ建筑與室內設計師俱樂部陶瓷設計應用中心首席藝術顧問、研發(fā)總監(jiān)。
清華大學美術學院郭強博士是個大忙人，時常為陶瓷企業(yè)作專題演講，其前瞻性的創(chuàng)新設計理論多次引起業(yè)界人士共鳴。近日，記者有幸在佛山專訪了郭強博士，向他請教了陶瓷的創(chuàng)新設計與未來建筑衛(wèi)生陶瓷設計的發(fā)展趨勢等一系列問題。郭強博士的真知灼見，令人有耳目一新之感。
記者（以下簡稱記）：郭博士，您多次來佛山，對佛山陶瓷行業(yè)也比較熟悉。據(jù)我所知，您一直都提倡陶瓷產品創(chuàng)新設計，那么您認為產品的創(chuàng)新設計包括哪些方面呢？
郭強博士（以下簡稱郭）：我認為產品創(chuàng)新設計主要包括兩個方面：一是藝術設計上的創(chuàng)新，另一個則是制作工藝上的創(chuàng)新，即運用現(xiàn)有的制作工藝做出有新意的產品。
記：相對于創(chuàng)新設計，陶瓷行業(yè)的模仿與跟風的現(xiàn)象要普遍得多，這也就造成了大量的產品同質化。您如何看待這一現(xiàn)象呢？
郭：陶瓷行業(yè)門檻較低，投資建廠與生產起步快，又因各企業(yè)在生產設備、生產工藝、技術力量等方面相差不大，所以比較容易在產品上達到相同、相似的水平，也就是我們常說的“同質化”。如何避免模仿與跟風嚴重的現(xiàn)象，尋求差異化、個性化，這關鍵還是在于我們剛才談到的產品創(chuàng)新設計上。
記：佛山陶瓷展廳眾多，以一個設計師的角度來看，您認為目前陶瓷展廳還存在哪些不足？怎樣才能使展廳很好地吸引參觀者的眼光？
郭：我認為目前陶瓷展廳存在的問題一是為設計而設計；二是主題不明確，產品傳達信息不清晰。這里涉及到產品的藝術設計方面，只有將生產工藝與藝術設計很好的相結合，才能生產出好產品，這就需要在產品創(chuàng)新設計上下功夫，不斷推出新產品，這是企業(yè)進一步占領市場的有力舉措。另外，從人們接受信息的角度來看，８０％是從視覺接受的，１０％從聽覺接受，視覺信息是傳達的重要手段，包括圖案、色彩、質地、肌理、裝飾等。陶瓷產品是一個非常注重視覺的產品，消費者在選擇產品的時候，首先注重的是視覺效果，能給顧客留下良好的第一印象則是產品成功銷售的關鍵。如何通過產品展示來明確傳達主題，這對產品設計能力提出了更高要求。
記：郭博士，剛才我們談了建筑衛(wèi)生陶瓷設計的一些現(xiàn)狀，行業(yè)內目前都比較關注未來建筑衛(wèi)生陶瓷設計的發(fā)展趨勢，您能具體談談嗎？
郭：與其他行業(yè)一樣，建筑衛(wèi)生陶瓷也進入了一個設計的時代，企業(yè)之間、行業(yè)之間的競爭主要在于設計的競爭，藝術設計將扮演重要的角色。我個人認為，未來建筑衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下１０個方面。
一是產品的藝術化趨勢。通常人們從藝術中得到“美”的享受，而在產品中得到“用”的滿足，藝術品和產品分別以兩種截然不同的形態(tài)提供給人們。特別是在物質日益豐富的今天，人們對產品的選擇不僅著眼于“用”的功能，更在于追求更多的“附加值”，其中藝術化和美的享受是必不可少的。因此，包括建筑衛(wèi)生陶瓷在內的任何產品都在盡可能地通過藝術設計使產品藝術化，未來的產品與藝術品的界線將會越來越模糊不清，并巧妙地融合在一起。
二是以概念設計為先導。近年來被稱為“創(chuàng)造性假設”的理論，越來越受到企業(yè)和設計師們的重視，現(xiàn)在仍有許多企業(yè)投入大量人力物力，企圖獲得對未來市場的消費動向把握。但事實證明，一般的消費者調查只能夠使人們獲得對當前市場的小結，不可能為企業(yè)提供任何未來的推測性結論。概念設計是把企業(yè)品牌新理念、產品新風格和設計發(fā)展趨勢推向市場，反映出埋藏在消費者心中的渴望與期待并能在消費者中產生共鳴的產品概念，能起到引導消費市場方向的作用。它不僅是產品設計的前期，為企業(yè)新產品大批量生產奠定基礎，同時也是一個企業(yè)品牌和企業(yè)文化的形象代言，可說是新產品開發(fā)的切入點。
三是從單一產品設計向整體環(huán)境設計轉化。人們所真正追求的商品，其實是整個生活環(huán)境而不只是單一的產品。單一磚的款式花色設計不是設計的最終目的也不是一種最終完成品的形態(tài)。其實一塊磚、一個潔具設計的好壞優(yōu)劣并不重要，重要的是由這些產品所構成的人們生活環(huán)境和倡導的一種生活方式。因此，空間應用設計也是企業(yè)產品設計研發(fā)的重要內容。
四是以多樣化的標準部件與組合方式構成多樣化產品。利用機械化標準化所形成的經濟優(yōu)勢，為大量生產的各種部件加上巧妙的、多樣的組合來變換設計，就可以實現(xiàn)個性產品的生產和對應生活多樣化的需求。特別是瓷磚，有效采用不同的尺寸、色澤、肌理、質感的磚，設計出多種組合方式的變化，并構成可以適應各種生活形態(tài)、環(huán)境空間的多樣化產品。
五是復合化工藝技術與概念的融合。復合化設計理念在２１世紀中仍然是一種相當先進的思考方法，是打破一個行業(yè)，一個單一工藝技術的界限。把多種工藝技術復合化，把各種概念加以融合在一起，如陶瓷工藝與玻璃工藝，陶瓷裝飾與印刷工藝，陶瓷模具與金屬鑄造工藝，釉彩裝飾與電鍍工藝等的復合；把生產概念與環(huán)保概念，產品概念與藝術品概念，單一功能概念與多功能概念，傳統(tǒng)概念與現(xiàn)代概念加以融合。
六是對視觸聯(lián)覺設計的開發(fā)和重視。日本學者稱２０世紀是視覺時代，２１世紀是觸覺時代。也就是說２１世紀的設計必須重視的將是觸覺、重量感、溫度感、柔硬感等感官作用。我們己處在一個體現(xiàn)身體感官特點的設計時代，設計的出發(fā)點已經不再是設計的對象本身，而是在于使用者的感官作用和感受的范圍。瓷磚、潔具設計要注重肌理、色澤、質感的表現(xiàn)，金屬質感、皮革質感、皮毛質感、木材質感、絲綢質感等等都是可設計表現(xiàn)的題材。
七是追求與自然的融合。２１世紀是走向回歸自然的時代。人們告別了過于理性的２０世紀，２１世紀的人們將尋求返璞歸真，并嘗試與大自然的融合。為追求人類在心靈上能夠回歸到與大自然融合的狀態(tài)，“銷售大自然”的商品開始大行其道。建筑、家具及其它許多商品，也開始以自然的設計風格作為主流，建筑衛(wèi)生陶瓷的設計也會大量出現(xiàn)仿自然形態(tài)的產品，如仿巖石、仿鵝卵石、仿木紋、仿獸皮等質感的磚；仿荷葉、竹木、石臼等造型和肌理的潔具設計都會大量出現(xiàn)并流行。
八是陶瓷自身獨特語言的發(fā)揮和應用。從一些陶瓷藝術設計作品和產品中，我們可以看到大量陶瓷自身獨特語言的發(fā)揮和表現(xiàn)，而且是其他材料和工藝無法達到的藝術效果。陶瓷極強的可塑性、豐富多變的裝飾手法和只有通過“火”才能達到的境界，是陶瓷藝術區(qū)別其它藝術最重要的特征。所以，建筑衛(wèi)生陶瓷的設計也應充分考慮陶瓷自身獨特語言的應用。
九是對傳統(tǒng)藝術的借鑒和與現(xiàn)代設計的融合。中國陶瓷具有巨大的藝術成就和豐富的工藝技術經驗，是現(xiàn)代陶瓷工業(yè)設計生產可繼承和借鑒的。當然，我們繼承借鑒不是照搬，不是拿來，而是用現(xiàn)代設計理念和設計方法吸收傳統(tǒng)精華并有機地融入到現(xiàn)代生活中。從現(xiàn)代設計中流行的后現(xiàn)代主義、新古典主義設計風格可以肯定：建筑衛(wèi)生陶瓷設計中采用古典的傳統(tǒng)的裝飾元素、裝飾手法并與現(xiàn)代設計理念設計形式融合，將是設計趨勢之一。
十是可持續(xù)性發(fā)展的設計觀與綠色設計。陶瓷是大量利用自然資源為代價誕生出的產品，而且在原料加工、產品生產以及使用和廢棄的過程中，都對環(huán)境造成巨大的污染。今天，種種來自“”可持續(xù)性發(fā)展“”的觀點全新提案正在不斷出現(xiàn)。對于天然資源的充分利用，以及能源的節(jié)約、資源的回收與再生利用是我們陶瓷行業(yè)必須面對的問題，也是設計師思考和亟待著手的工作。
總而言之，我們面臨的將是一個有意圖、有策略地開拓市場的時代。２１世紀的設計師們必須學會如何有計劃、有意圖地去誘導特定的消費群體，基于策略性的設計觀點而積極地綜合運用造型、材料工藝以及功能等要素，以刺激或引發(fā)消費者的需求。這也是我們在未來建筑衛(wèi)生陶瓷生產中所應該采取的設計策略。
