本人不是專門家，不能評述法理，只能說說常理：別人那么現(xiàn)成的東西，好意思拿來就用？硬挨上洋人的肩膀，是不是也太沒骨氣了點(diǎn)？
我們都在說要自主創(chuàng)新，這不但要體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還應(yīng)該體現(xiàn)在培育商標(biāo)這類無形資產(chǎn)的載體上，差異性本來就是商標(biāo)存在的最基本意義�？涩F(xiàn)實(shí)情況并非如此，比如夢特嬌，那么多名字好取，偏偏要拿個(gè)別人在用的東西。杭州很美，于是有人說它是東方的威尼斯；李寧運(yùn)動(dòng)服好穿，被說是中國的皮爾卡丹；早幾年佛陶研制出壓力式?jīng)_水坐便器，又有一些報(bào)道出來說它是潔具中的凱迪拉克，好象非這樣不能上檔次。其實(shí)這是不足取的，往往還會幫倒忙。
首先，“靠近月亮的星星看不見”，人家自然地注意到的還是那原來已經(jīng)響亮的名牌，沒再多少記性能想得起其他，借光好比乞討，預(yù)期目的只是一廂情愿。再從對品牌形象的影響來看，也是賠了夫人又折兵，因?yàn)椋杭偃缱约旱臇|西跟那名牌差不多，卻還要?jiǎng)e人來給自己貼金，明擺著是信心不足，公眾形象先自減分；假如自己的東西本不如那些名牌，硬扯在一起，偷偷摸摸，一旦敗露便無可收拾；假如自己的東西比名牌的還好，哪干嗎還要跟在別人后面套近乎，不去直接宣布說我這東西就是最好的呢？
天上沒有掉下來的餡餅，吃現(xiàn)成的總要付出代價(jià)，跟在別人后面，永遠(yuǎn)不能當(dāng)?shù)谝�，最多只能做第二、第三……甚至在�?duì)伍里消失，我們心甘情愿嗎。
不知從什么時(shí)候起，我們的企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱喜歡上了西洋風(fēng)格�！皦籼貗伞笔峭馕姆g中音義結(jié)合得巧妙的一個(gè)例子，而我們陶瓷行業(yè)里許多帶洋味的名字，并非出自外文，只是在想當(dāng)然地直接用方塊字來拼湊，字詞生疏意思莫明，只求聽起來帶咸水味就行。國務(wù)院研究員吳敬璉有一次到南莊參觀一個(gè)陶企展廳，曾經(jīng)頗為不解地指著一個(gè)潔具商標(biāo)問“布魯斯”是什么意思。答說：“藍(lán)色是當(dāng)今的流行色，布魯斯是英語‘藍(lán)色’的音譯�！苯忉屵�算過得去，可連大經(jīng)濟(jì)學(xué)家都不明就里的東西，估計(jì)沒有誰會記得住它。
除了象航天飛機(jī)上的隔熱陶瓷那類東西之外，就建筑衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷這些大宗產(chǎn)品來說，已經(jīng)是比較成熟的行業(yè)性技術(shù)了，其實(shí)我們的代表性企業(yè)和產(chǎn)品，與世界先進(jìn)水平并沒有多少實(shí)質(zhì)性差別，有不少更是走在世界的前列，讓外國人驚嘆的東西，也有“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”。真有什么我們造不出來的東西，那也大都并非是技術(shù)上的原因造成。
可是，我們的產(chǎn)品拿出去就是賣不了好價(jià)錢。記得多年前在深圳見到擺在一起同樣是４００×４００（ｍｍ）的黑色拋光磚，中國的只賣每塊１２元，西班牙的卻賣到２３元，而中國的還是部優(yōu)產(chǎn)品，顏色比它黑，亮度比它高，不告訴你你一定以為價(jià)高的那塊是中國磚。
那么，我們的問題到底在哪里？
不在我們的產(chǎn)品，而在我們的行業(yè)管理，在企業(yè)素質(zhì)，還在我們的個(gè)人意識。行業(yè)管理不善：缺乏指導(dǎo)盲目發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)缺乏保護(hù)，重復(fù)建設(shè)浪費(fèi)資源，惡性競爭互相排斥。企業(yè)素質(zhì)不強(qiáng)：制度管理表面化，員工隊(duì)伍不穩(wěn)定，短期行為大行其道，對外宣傳華而不實(shí)。至于個(gè)人意識，其中之一是心態(tài)媚外，學(xué)習(xí)先進(jìn)只對表面的東西感興趣，取個(gè)不知所云的洋名字就以為得了能降住孫悟空的金箍咒，自己抄別人的名稱出國抄別人的產(chǎn)品，去意大利做了期展會就好象見了回皇帝那么榮幸。想想這些一遇老外便中氣不足的“哈洋”嘴臉，自己都看不起自己的產(chǎn)品，別人又怎么會看得上？！要人家尊重你首先你要尊重自己，別再把價(jià)格戰(zhàn)打給外國人看，別再硬抱著洋人的粗腿，老老實(shí)實(shí)在產(chǎn)品開發(fā)上獨(dú)辟蹊徑，兢兢業(yè)業(yè)在品牌培育上獨(dú)立運(yùn)籌，在經(jīng)營思想上不要急功近利，在遭遇反傾銷時(shí)又能有備而戰(zhàn)，那么，歐洲陶瓷遲早要來我們這里朝拜祖宗。
